Erfahre alles über die neue Lernphase in der Facebook-Werbung und wie du sie nutzen kannst, um bessere Werbeergebnisse zu erzielen und effektives Zielgruppen-Targeting zu betreiben.
Dieser Artikel ist eine Zusammenfassung aus dem Video 'NEW Learning Phase is Great News for Facebook Ads!' von Ben Heath.
Die Facebook-Werbewelt hat beeindruckende Neuigkeiten zu verkünden - eine neue Facebook-Werbe-Lernphase. Im Unterschied zu früher kann nun eine komplett neue Strategie bezüglich Facebook-Werbung überdacht und folglich umgesetzt werden.
Zunächst lässt sich die Werbe-Lernphase wie folgt erläutern: Sobald eine neue Facebook-Werbe-Kampagne gestartet wird, beginnt eine Lernphase. Diese Phase ist grundlegend für die KI von Meta, um die besten Ergebnisse auf Basis der angegebenen Kriterien zu liefern. Beispielsweise können die vorhandenen Daten genutzt werden, um ein Zielgruppenprofil für Ihre Produkte zu erstellen und darauf basierend zu entscheiden, vor wem Ihre Anzeigen angezeigt werden sollten. Darüber hinaus ermittelt Meta auch, wie viele Eindrücke jede Person benötigt, um zu konvertieren, d.h. einen Kauf zu tätigen oder sich als Lead zu registrieren. Außerdem werden Faktoren wie die optimale Tages- und Wochenuhrzeit zur Maximierung der Ergebnisse ermittelt.
Um die beste Leistung zu erzielen, muss eine Kampagne so eingestellt sein, dass Meta versteht, was Sie als Werbetreibender erreichen möchten. Stabilität und Konsistenz sind hierbei von entscheidender Bedeutung. Werden ständig Anpassungen vorgenommen, wird die Kampagne immer wieder in die Lernphase versetzt, was letztendlich nicht zu den besten Ergebnissen führt.
Bevor die Neuerungen implementiert wurden, mussten innerhalb von sieben Tagen 50 Conversions generiert werden, um die Lernphase zu verlassen. Dies war für kleinere Unternehmen mit geringem Budget oft unmöglich. Neu ist jetzt, dass nur zehn Conversions innerhalb von drei Tagen erforderlich sind. Dadurch wird es für Werbetreibende viel einfacher, sich an die Richtlinien zu halten und die Lernphase zu durchlaufen.
Die Änderungen ermöglichen auch eine Ausweitung der Testmöglichkeiten. Da nunmehr grundlegende Änderungen alle drei Tage vorgenommen werden können, besteht die Möglichkeit, schneller neue Strategien zu testen und sich kontinuierlich zu verbessern. Meta bleibt auch nach Ablauf der Lernphase im Lernmodus und verbessert sich ständig weiter.
Nichtsdestotrotz bleibt Stabilität ein Schwerpunkt in der Facebook-Werbung. Daher ist es wichtig, bei der Einführung dieser neuen Lernphase vorsichtig zu sein und das eigene Werbeverhalten sorgfältig zu überwachen.
Während sich einige Aspekte von Facebook-Werbung ständig ändern, bleiben andere eher konstant. Dies verdeutlichen beispielsweise die Lektionen und die Wahrheit, die aus mehr als einem Jahrzehnt Erfahrung in der Schaltung von Anzeigen auf der Plattform gelernt wurden.
🧠 Die Lernphase von Facebook-Werbung: Sobald eine neue Anzeigenkampagne gestartet wird, beginnt Meta, zu lernen und zu experimentieren, um die besten Ergebnisse auf Basis der angegebenen Kriterien zu liefern.
🎯 Ausrichtung auf das Ziel: Für optimale Ergebnisse muss Ihre Kampagne so eingestellt sein, dass Meta genau weiß, was Sie als Werbetreibender erreichen möchten.
💡 Anpassungen und Stabilität: Häufiges Anpassen der Kampagneneinstellungen führt ständig in die Lernphase zurück und liefert letztendlich nicht die besten Ergebnisse. Stabilität und Konsistenz sind entscheidend.
🔄 Neue Anforderungen: Mit den Neuerungen werden nun nur noch zehn Conversions innerhalb von drei Tagen benötigt, um die Lernphase zu durchlaufen.
📊 Mehr Möglichkeiten zum Testen: Da nun alle drei Tage grundlegende Änderungen vorgenommen werden können, können neue Strategien schneller getestet und kontinuierlich verbessert werden.
