Lerne, wie du Videos und Bilder effektiv für deine Performance-Marketing-Strategie nutzen kannst, um die Engagement- und Konversionsraten zu steigern. Verstehe, warum eine ausgewogene Mischung aus beiden Medien der Schlüssel zu einer erfolgreichen Marketingstrategie ist.
Dieser Artikel ist eine Zusammenfassung aus dem Video 'Bilder vs Video Ads: Das ist funktioniert besser!' von Steffen Rachut - resonads GmbH.
Die Frage nach dem besten Medium für Performance-Marketing - Bilder oder Videos - ist entscheidend für alle, die mit Meta Ads arbeiten. Auch wenn beide gute Ergebnisse liefern können, gibt es signifikante Unterschiede in Bezug auf Engagement, Konversionsraten und Zielgruppenansprache.
Videos for the win
Bei hochpreisigen Produkten sollte das Hauptaugenmerk auf Videos liegen. Der Grund dafür ist einfach: Videos bieten mehr Möglichkeiten, Einfluss auf die Zielgruppe zu nehmen. Du kannst eine Verbindung herstellen, dein Angebot vernünftig präsentieren und hast mehr Raum, um deine Marketingbotschaft zu transportieren. All das ist mit einem Bild nicht möglich. Zusätzlich dazu sorgen Videos auch für einen Branding-Effekt und ermöglichen es, Zielgruppen (custom audiences) zu erstellen, die du später retargeten kannst. Die Lebensdauer von Videos ist in der Regel länger und sie haben eine größere Chance, viral zu gehen.
Allerdings sollte man sich nicht nur auf Videos verlassen. Bilder haben definitiv ihren Platz in der Performance-Marketingstrategie. Sie können variieren und ergänzen, was du mit deinen Videos vermitteln möchtest, und können besonders effektiv im Rahmen von Remarketing-Kampagnen eingesetzt werden.
Beide Medien haben ihren Platz
Obwohl Videos den Löwenanteil ausmachen sollten, haben Bilder definitiv ihren Platz. Selbst wenn der Großteil des Meta-Ad-Inventars an Videos ausgespielt wird, was zu hohen Auktionskämpfen für Videoplatzierung führt, bieten Bilder oft günstigere Klickkosten. Beachte jedoch, dass jemand, der nur auf ein Bild klickt, wahrscheinlich eine niedrigere Kaufabsicht hat als jemand, der sich ein Video ansieht.
Eine gute Balance ist entscheidend: Auch kalte Anzeigen können durch den Einsatz von Bildern aufgewertet werden. Es ist wichtig, dass deine Fotos den Betrachter sofort fesseln. Sie sollten farblich und visuell auffallen und eine klare Botschaft vermitteln. Darüber hinaus neigen Bilder dazu, an einen anderen Teil der Zielgruppe ausgespielt zu werden als Videos.
Bottom Line
Nutzung sowohl von Videos als auch von Bildern in deiner Marketingstrategie ist der optimale Weg. Bleibe kreativ und versuche, etwas zu erstellen, was deine Zielgruppe wirklich anspricht und ihnen einen Denkanstoß gibt. Aber denk daran: Der Großteil deines Performance-Marketings sollte auf Videos basieren.
🎬 Video Victory: Bei hochpreisigen Produkten sind Videos dein bestes Werbemittel. Sie bieten mehr Möglichkeiten, eine Verbindung herzustellen und deine Marketingbotschaft zu transportieren.
🖼️ Bild Brillanz: Bilder haben definitiv ihren Platz in der Performance-Marketingstrategie. Sie neigen dazu, an einen anderen Teil der Zielgruppe ausgespielt zu werden und bieten oft günstigere Klickkosten.
⚖️ Balance ist der Schlüssel: Eine gute Mischung aus Bildern und Videos ist der optimale Weg. Stelle sicher, dass deine Fotos einen Scroll-Stopp-Effekt haben und eine klare Botschaft vermitteln. Versuche, deine Zielgruppe zu begeistern und ihnen einen Denkanstoß zu geben.
