Erfahre, wie du Podcasts als Werbeplattform für deine Marke nutzt, welche Möglichkeiten Tracking und Videopodcasts bieten und wie du deine Marke authentisch präsentierst. Lerne von Experten und erfolgreichen Podcast-Machern!
Dieser Artikel ist eine Zusammenfassung aus dem Video 'Podcast Werbung' von OMR.
Podcasts erfreuen sich immer größerer Beliebtheit und bieten daher eine interessante Plattform für Werbetreibende. Gerade in den letzten Jahren hat sich viel in der Podcast-Landschaft getan, was auch für die Einbindung von Werbung relevant ist. In einer Diskussionsrunde teilten Experten wie Christina vom Musikstreaming-Dienst Spotify und Sascha und Flo vom Podcast "Offline und Ehrlich" ihr Wissen und gaben Einblicke in ihre Arbeit.
Videopodcasts, etwa auf Spotify, eröffnen ganz neue Möglichkeiten für eine visuelle Produktpräsentation. Sascha und Flo berichteten, dass sie gelegentlich Videopodcasts aufnehmen, weil die Community dies wünscht. Allerdings ist dies organisatorisch aufwendiger, da sie aus unterschiedlichen Städten stammen und sich für die Aufnahmen treffen müssen.
Das Tracking von Podcast-Werbung ist ebenfalls ein wichtiges Thema. Spotify bietet zum Beispiel durch klickbare Banner oder ein Analytik-Tool verschiedene Möglichkeiten, die Wirkung einer Werbemaßnahme nachzuverfolgen. Steffi von Simon Mobile, die mit dem Podcast "Offline und ehrlich" zusammenarbeitet, betonte, dass sich Podcasts auch als relevanter Performancekanal etabliert haben. Messbare KPIs wie individuelle Voucher-Codes ermöglichen eine genaue Analyse der Effizienz von Podcast-Werbung.
Die Art der Werbeeinblendung kann stark variieren. Während sogenannte "Hostreads", also von den Podcast-Machern eingesprochene Werbeblöcke, einen authentischen Charme haben, eignen sich "Producerreads", also vorab aufgenommene Werbeblöcke, gut für eine klare Trennung zwischen Werbung und Podcast-Inhalt.
Sascha und Flo hoben hervor, wie wichtig es ist, den Podcast-Machern kreativen Freiraum zu lassen. Statt strikte Vorgaben für Werbeeinblendungen zu machen, sollten Brands den Podcastern Vertrauen schenken und sie die Marke auf ihre Weise präsentieren lassen.
Auf die Frage, welche Brands am besten für Podcast-Werbung geeignet sind, betonte Christina, dass es v.a. darauf ankommt, klar zu definieren, welche Ziele man als Brand mit Podcast-Marketing verfolgen will und welche KPIs gemessen werden sollen.
🎙 Kreative Kontrolle: Podcast-Macher sollten genügend Freiraum bekommen, um eine Marke authentisch und in ihrem Stil zu präsentieren.
📊 Messbarkeit ist machbar: Mit Tools wie Spotify Analytics oder individuellen Voucher-Codes lässt sich der Erfolg von Podcast-Werbung gut messen.
📹 Videopodcasts als Zukunft: Die Kombination aus Bild und Ton in Videopodcasts bietet neue Möglichkeiten für Werbetreibende.
🎯 Targeting und Streuverluste: Die Auswahl des richtigen Podcasts und dessen Zielgruppe ist entscheidend, um Streuverluste zu minimieren.
💡 Experimentierfreudigkeit: Wagen Sie auch mal Neues und testen Sie verschiedene Möglichkeiten, um herauszufinden, was am besten funktioniert.
